/fdata%2F2398219%2Favatar-blog-1070664565-tmpphpaWKJjl.jpg){kind=avatar}
Mémoires : Le BHV à travers l'Histoire n°82 l'année 1960
Généralités sur les années 60 :
Entre les années 60 et le milieu des années 70, toute la société est entrée dans un monde de modernisme ! La vie quotidienne des français est bouleversée.
La vie ménagère a tellement évoluée qu’on en oublierait le passé.
La publicité arrive au cinéma, mais elle ne démarrera réellement qu’en 1970 avec Jacques Séguéla.
Depuis les années 50, la publicité commence à utiliser le média télévision et en 1968 toutes les marques peuvent accéder à la publicité télévisuelle, sauf la lingerie sujet encore tabou. Les spots publicitaires deviennent de véritables petits films disant l'essentiel afin de vendre encore mieux le produit.
A la fin des années 60, apparaissent les premiers signes de révolution féministe !
Mise à disposition de la pilule contraceptive aux USA, mais il faudra attendre 1966 pour en bénéficier en France
1960
Dans le monde :
En Novembre JF Kennedy devient président des USA après Eisenhower qui vient d’effectuer 2 mandats.
Algérie : le 24 janvier 1960, les Français s'emparent d'Alger pendant une semaine qu'on appela la semaine des barricades . Le général Massu est rappelé. Pour la première fois, des Français tirent sur d'autres Français, le bilan s'élève à 20 morts et près de 150 blessés .
Le 29 janvier : le président de Gaulle, dans un discours diffusé à la TV exige l’obéissance de tous les Français en Algérie. Deux jours plus tard, le général Challe parvient à rétablir l'ordre,
Belgique : En décembre, le roi Baudouin épouse Fabiola.
Social :
/image%2F0961441%2F20220213%2Fob_1dd2cf_1960-les-mal-loges.jpg)
On construit 350 000 logements par an. Les familles manquent de place, lorsqu'elle arrive à accéder à un toit.
En France, S.O.S Amitié créé à Boulogne Billancourt en 1960: (service téléphonique qui vient en aide aux personnes désespérées, à tendance suicidaire ou dans un état de solitude extrême) est né de la rencontre de Georges Lillaz avec le Pasteur Jean Casalis. Georges Lillaz les subventionna. Soutenue par la Fédération Protestante de France, l’Eglise Catholique et le Consistoire Israélite. Elle deviendra laïque en 1970
Près de 35% des femmes travaillent en 1960. (Une sur deux travaillera en 2000.)
Religion : 80% des enfants sont baptisés , on n’en comptera que 50% en 2000
La loi Debré de 1959 allonge la scolarité à 16 ans .
Le mode de vie a bien évolué, les enfants de moins de 15 ans n’ont jamais connu la guerre, ils vivent en enfant-roi dans un monde où tout est facile.
Economie :
Ces années incarnent le développement industriel.
Le « France », plus grand paquebot du monde (315 m de long x33 m de large) est mis à l’eau. Il peut accueillir un peu plus de 2000 passagers. Sa première croisière vers les USA est prévue pour Janvier 1962.
Les français se bataillent avec le nouveau Franc !
/image%2F0961441%2F20220213%2Fob_de8f2e_1960-01-02-fr-soir-nf.jpg)
1960 La Tva passe à 23% puis à 20% sur une gamme d’électroménager.
Le salon des Arts ménagers encourage toujours la création de nouveaux produits pour aider la ménagère.
/image%2F0961441%2F20220213%2Fob_762d47_arts-menagers-3-1960-copie.jpg)
/image%2F0961441%2F20220213%2Fob_87c315_arts-menagers-3-1960-copie-2.jpg)
/image%2F0961441%2F20220213%2Fob_6bc1ec_1960-03-france-soir-arts-menagers-hum.jpg)
/image%2F0961441%2F20220213%2Fob_bd5473_rustica-11-1960.jpg)
Les années 60 verront le lancement de nombreux produits culinaires Moulinex : les robots Marie dès 1961, Charlotte, Jeannette, Suzy etc...du nom des secrétaires de G Mantelet
/image%2F0961441%2F20220213%2Fob_da8ef5_1960-int-charlotte.jpg)
/image%2F0961441%2F20220213%2Fob_a66cf2_seb-noel-en-nf-60.jpg)
On découvre le livre de recettes Moulinex de Françoise Bernard
Développement des gadgets ménagers : hache-Oignons Zissel, Vite frites Sif... Les marques Birambeau, Le Masson, Prestige... et les moulins à sel et poivre Marlux.
Vente des premiers congélateurs.
Miele sort son premier Lave-Vaisselle.
En plus des appareils ménagers, des espaces entiers sont installés, comme la cuisine, la salle-de-bain et le salon, afin de montrer des exemples d’aménagement agréable et utile.
Les concours se multiplient : la Fée du Logis, le concours de la Société d’encouragement à l’art et à l’industrie qui récompense essentiellement l’ameublement et les métiers d’art.
Autres Nouveautés :
Le stylo à plume remplace progressivement le porte plume et l’encrier encastré dans les petits bureaux d’écoliers. Les buvards et protège-cahiers en plastique sont souvent des objets publicitaires.
Lancement de la Machine à tricoter chez Brandt, Singer, Pingouin.
Le laser optique est utilisé pour les yeux et pour découper des métaux.
C'est aussi le commencement de la commercialisation des premiers aérosols dans les cosmétiques ( laque cheveux...)
Hygiène
Le papier toilette beige en feuilles pliées voit le jour, c’est une avancée immense car auparavant, on utilisait du papier journal.
Les règles d’hygiène de vie s’affirment au fil du temps ; il faudra attendre 1963 pour que les femmes puissent trouver en magasin des serviettes hygiéniques jetables.
Le BHV
Le BHV est introduit en Bourse.
Le BHV communique sur ces nouvelles tendances avec son nouveau Logo porté dans un carré.
/image%2F0961441%2F20220213%2Fob_53efa6_1960-cata-couv.jpg)
/image%2F0961441%2F20220213%2Fob_2b1f9a_1960-cata-couv-2.jpg)
/image%2F0961441%2F20220213%2Fob_227ca7_1960-cata-couv-3.jpg)
Dans le magasin, nous dira Alain Dégranges existent encore les rayons :
« Alimentation Sèche »sous l’autorité de l’acheteur : Monsieur de Vaugelas.
« Alimentation fraîche » où l’on vend de la boucherie, de la charcuterie, des légumes frais, et autres crémeries : Lait, beurre, œufs, fromages ainsi que de la pâtisserie et bien d’autres choses encore ! L’acheteur en est Monsieur de Villeneuve.
En ce début d’année 1960, la Direction prend des grandes décisions :
A cette époque, Monsieur Gérard Boulot revient d’un voyage professionnel aux USA où il avait étudié les formes nouvelles du commerce et de la Grande Distribution.
Il charge alors Monsieur Gattégno d’organiser un service Marketing qui inclurait :
- le service « Organisation » et « Implantations » des rayons du magasin,
- les « Relations Presse » qui travailleraient avec la Publicité et
- le service « Décoration-Etalage » qui pourrait orchestrer l’application de la nouvelle politique commerciale.
Alain Dégranges rejoint le service promotion des Ventes naissant.
Il se situait au 6éme étage de l’aile de la rue du Temple du magasin :
Le jeune service « Promotion des Ventes » travaille en étroite relation avec le service « Décoration-Etalages » placé sous la direction de Monsieur Lebée qui assure la conception et la réalisation de tout ce qui dans le magasin va en modeler l’image.
Il s’agit de réaliser les expositions, de réaliser les vitrines et les podiums, d’adapter le pancartage et les signalisations nécessaires….
Pour réaliser ces tâches, Monsieur Lebée travaille avec les services techniques dépendant de Monsieur Coquelle dont les équipes de menuisiers, d’électriciens et de peintres assurent les déménagements des rayons, l’installation des saisons et des expositions sur les surfaces dégagées, ainsi sous les ordres de Monsieur Lebée : Le service Pancartage.
De nombreux étalagistes œuvrent en permanence pour donner du BHV une image soignée.
/image%2F0961441%2F20220213%2Fob_088ff7_bhv-avant-arretche.jpg)
Le BHV organise des expositions
Du 13 février au 12 mars sur 760m² le BHV inaugure une exposition l’Europe dans votre assiette ; (506 000 NF)
2e exposition : Du 3 septembre au 1er octobre sur 566 m² : exposition Espagne.( CA : 508 000 NF)
3e exposition : Du 5 octobre au 25 octobre sur 540 m² : Exposition Japon (CA : 588 000 NF).
On peut dire que c'est une grande première et les clients vont se ruer sur ces produits, linge, cadres, éventails, vaisselle, décorations venus de loin. C'est un engouement sans nom.
André Ayme acheteur jardinage se souvient être parti aux USA avec l'équipe d'achat des Nouvelles Galeries.
Des marchés importants furent passés sur les tondeuses thermiques, les premières auto-portées chez MTD dont la marque est encore toujours présente sur le marché français.
Les tronçonneuses, enfin plus légères, furent aussi commandées chez Poulan.
Création d’une division Gilac-Industrie, référencée au rayon Cave.
/image%2F0961441%2F20220213%2Fob_5e61f0_g178921.jpg)
/image%2F0961441%2F20220213%2Fob_85b31e_g179777.jpg)
On vient aussi au BHV pour la mode et le bricolage .
/image%2F0961441%2F20220213%2Fob_a400b6_1960-bhv-manteau.jpg)
/image%2F0961441%2F20220213%2Fob_43090d_outillage-annees-1960-nvx-frcs.jpg)
/image%2F0961441%2F20220213%2Fob_1c3eed_1960-catalogue-bhv-bazar.jpg)
Bienvenue au monde de la Consommation, au monde des Loisirs !
On va au cinéma, on regarde la télévision.
Infrastructure :
En France on compte 174 km d’autoroutes. En région parisienne, le premier tronçon du périphérique est inauguré le 12 avril.
Médical : On découvre le vaccin contre la rougeole.
Sports : Les Jeux Olympiques ont lieu à Rome en août, mais la France ne se distingue pas (Aucune médaille d’or, 2 d’argent et 4 de bronze).
Littérature : Henry de Montherlant est élu à l’Académie Française ;
Cinéma :
On se plait à voir, selon son style : A bout de souffle de jean Luc Godard, avec notre artiste « Bébel » : Belmondo, le célèbre western : les 7 mercenaires ou la Dolce Vita de Fellini (Palme d’or )
Chansons :
Depuis quelques mois : SLC : Salut les copains est l'émission préférée des Français sur Europe 1.
« Salut les copains » est né en octobre 59, mais la vogue SLC démarre en 1960; les jeunes collégiens ou lycéens se dépêchent de rentrer à la maison, après l’école pour écouter l’émission sur Europe 1. On entend de jeunes chanteurs, du rythme, de la soul, du rock’nroll...
/image%2F0961441%2F20220213%2Fob_968ae0_piaf-1960.png)
Johny Halliday chante : " Retiens la nuit ", écrite par Charles Aznavour, qui est fredonnée par toute la jeunesse ;
Sylvie Vartan chante : " La plus belle pour aller danser ",
Barbara « Nantes » , et on découvre
Pétula Clarke et son accent charmant dans : " Chariot ".
Piaf est sur toutes les lèvres avec "Non, je ne regrette rien".
/image%2F0961441%2F20241110%2Fob_02c3b2_cessy-ouverture-couv.jpg)
/image%2F0961441%2F20241110%2Fob_074bc2_affiche-bricolage.jpg)
/image%2F0961441%2F20240927%2Fob_ad4d22_1994-09-6jours-riv-ch-1-copie.JPG)
/image%2F0961441%2F20240906%2Fob_a66e57_1994-vt-apparence-vert.jpg)
