Mémoires : Le BHV à travers l'Histoire n°141 : 1990 premier semestre

29 Février 2024 , Rédigé par Les federateurs du reseau Bazar Publié dans #BHV d'hier

Une décennie de changements !

Elle permet de croire à la fin de la guerre froide, les deux Allemagne se sont retrouvées, mais comme je vous le rappellerai au fil des ans, beaucoup de bouleversements auront lieu dans le monde : guerre du golfe, massacres du Kurdistan etc…

Enfin les progrès de la technique et de la communication sont importants et nous essaierons de le démontrer par le regard sur nos catalogues BHV.

On notera également le développement important de la Science qui nous permet de mieux soigner certaines maladies.

1990 : 1^er semestre

Afrique du Sud : En février : Nelson Mandela militant de la lutte contre l'apartheid, emprisonné à vie, est libéré après 27 ans de prison. En 1994 il deviendra le premier président noir de ce Pays.

Europe : en février, signature de la convention de Schengen, qui assure la libre circulation des personnes. Elle ne sera appliquée qu’en 1995.

La 14e coupe du monde de football a lieu en Italie, du 8 juin au 8 juillet 1990 et est remportée par l'Allemagne (contre l’Argentine) pour la troisième fois ( après 1954 et 1974) au Stadio Olympico de Rome.

Aux USA : Bill Gates sort le système d’exploitation Microsoft.

BHV 1 er semestre :

Depuis septembre 1989 le restaurant du BHV la Rivolière a été remplacé par un autre MELODINE géré par une société extérieure de Restauration. 1000 repas sont servis par jour, recommandé au Gault et Millaut, il ne cesse de progresser.

Ouverture au mois de mai d’Hyperburo,

à Villeneuve la Garenne : une expérience dans une formule libre-service discount consacré à l’équipement de bureau : 1200 m² et 6000 références aux meilleurs prix et un point conseil pour les services( communication d'entreprise, impression, façonnage, PAO, photocopies couleur, plastification de documents, tampons, objets publicitaires). Il n'y en aura qu'un seul !

Ouverture de 3 nouvelles boutiques Music Way à Paris rue du faubourg Montmartre, au centre commercial Bercy 2 et avenue du général Leclerc près de la porte d'Orléans. Un 5e Music Way ouvrira en novembre à St Laurent du Var à Cap 3000.

But : Vendre des Compacts Disques dans tous les styles. + de 200 000 références. La cible client : les 15/35ans .

Fermeture du BHV Garges lès Gonesse.

Créé en 1969 le magasin a baissé son CA, l’implantation de la concurrence proche en particulier Parinor a été trop difficile pour ce BHV (Casto, Confo, Hypermédia, Toy's R us ...)

Notre client de Garges qui avait écrit un article sur le magasin nous raconte la fin... ( M.Granjean)

"… La bonne époque prendra fin dans les années 85, suite aux attentats terroristes, et aux vols, de plus en plus fréquents, car le quartier se détériorait…

- les attentats à la bombe, à Rivoli, le 26 juin 1978, puis le 12 décembre, menèrent à la fermeture de la terrasse du Drug'B, où il était si agréable de manger et prendre le café, devant le parking et, au loin, les champs et les pistes du Bourget. De plus, presque toutes les portes de verre du magasin devinrent closes, elles aussi : il fallait entrer par une seule !

- vers 85-86, la caisse centrale, ainsi que les petites caisses par rayon, furent remplacées par une ligne de caisses, comme dans les hypermarchés. Ce qui obligeait désormais à faire la queue, et devint fort ennuyeux, moins pratique ! Exemple, pour les photos, il fallait faire trois fois la queue : une pour donner le talon et qu'on prépare le paquet, une pour payer, et une ensuite pour aller chercher lesdites photos ! Ce qui fit qu'on oublia le rayon photos !...

- le coup de grâce fut, à cause de ce que les commerciaux nomment la démarque inconnue, lorsque le rayon disque migra, vers 87, dans un simple carré, avec portillon. Du coup, moins de choix, moins de conseils.

Le "BH" devenait un simple hyper… Eh oui ! Le BHV, avant de devoir fermer, perdait son âme, peu à peu…"

Merci à ce client pour ses souvenirs.

Les campagnes affichages Métro et abri bus continuent …se poursuivent...

Le BHV continue ses campagnes de publicité sur le Thème : « que ferait on sans le BHV ? »

Les catalogues Arts ménagers, 6 jours de printemps, Fête des mères, toujours distribués en boîte aux lettres, remportent un vif succès.

Mémoires : Le BHV à travers l'Histoire n°141 : 1990 premier semestre

Ci-dessus : le développement des plaques vitrocéramiques , avec les techniques halogènes et induction.

Ci-dessous : développement des Micro-ondes et de la vaisselle adaptée.

Enfin, le lancement des "cuisine vapeur ", alu, acier émaillé, inox pour Gaz ou électricité. Il faudra attendre quelques années pour trouver des "Cuits vapeur" électriques.

les téléviseurs à tube cathodique sont toujours très épais.

Catalogue 6 jours de printemps:

Catalogues Fête des Mères appelé : Mai plaisir à Rivoli :

Le 2e semestre sera traité sur un prochain article.

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MATHEOSSIAN

01/03/2024 12:41

Passé de Parly 2 à la Pub à Rivoli, Michel BIGEY se plaisait à dire qu'l y avait appris la "réclame'. Les besoins des ménages de l'après guerre et l'absence de concurrence spécialisée musclée facilitaient les annonces de type générique :-15%, -20%, -10% d'escompte, PRIX SPECIAUX, CREDIT GRATUIT 9 MOIS. utilisées par les Grands Magasins. Et pourtant, les catalogues de l'avant guerre où ne figuraient que des articles (dessinés) valorisaient l'offre produit. Il fallait donc 'définanciariser' l'offre de l'enseigne pour la reconnecter avec ses fondamentaux : l'offre produits. C'est que j'ai fait, en amenant les chefs acheteurs 'produits techniques' à travailler en communication dans des gammes représentatives de prix et de marques et qui y ont adhéré : F DUBUT, L. BARRAIL et A. ARNAL, P. JACQUILLAT, JC LAVAT & C. DOUCHET, J PETIPRE & A LINDET, <br /> P. RENARD, JL HUET, N. VIGEON., M. MATHIEU, JP FREMEAUX. .....un support en soutien direct aux magasins et un développement de l'édition catalogue exponentiel dans les années 89-2000.

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