Mémoires : Le BHV à travers l'Histoire n°148 : 1993 -Partie 1/2

20 Juin 2024 , Rédigé par Les federateurs du reseau Bazar Publié dans #BHV d'hier

1er semestre 1993 :

Dans le monde

L'Europe , en Janvier : c’est l’ouverture du grand marché, les activités bancaires, les capitaux, les marchandises et les services peuvent circuler librement dans l’union.

La Tchécoslovaquie se divise en deux états au 1er janvier : la République Tchèque et la Slovaquie.

Social :
C’est la récession en France et le 1er mars, nous atteignons 3 millions de chômeurs. Le nombre de chômeurs longue durée ne cesse d’augmenter et atteint 35 %.

Édouard, Balladur succède à Pierre Bérégovoy en tant que Premier ministre. (Mars)

Réforme du code de la nationalité française : les enfants de parents étrangers, mais nés en France doivent demander la nationalité française entre 16 et 21 ans. L’acquisition n’est plus automatique à la majorité.

Commerce :

Création de l’aspirateur sans sac Dyson commercialisé en Grande Bretagne et qui arrivera en France au BHV en 1996.

Au BHV

Un changement d’agence de communication.

Depuis 1976, le BHV avait confié sa Publicité à la Société Mac Can Erikson.

En cette année 1993, il est décidé de changer, le choix se porte sur agence nationale, jeune

« Jean et Montmarin »

à qui il est demandé de rajeunir la communication tout en renforçant nos spécialités et notre caractère de grand magasin. Son intervention porte surtout sur la création graphique

Jean & Montmarin existe depuis 1984 (quelques clients : Herta-Nestlé, Yop-Yoplait, Vivagel, Charles Heidsieck, St James, Radiola, Calgonite…)

Les premières affiches sont publiées en mars et toujours une vingtaine de catalogues, une centaine d’affiches et 2000 messages radio…

Mémoires : Le BHV à travers l'Histoire n°148 : 1993 -Partie 1/2

Et voici une nouvelle manière de communiquer : les remorques du BHV

Le chiffre d’affaires est très difficile et à fin mai, les ventes sont en recul de 6,5 % pour le magasin Rivoli, de 8% dans les magasins périphériques et 11 % pour les spécialisés. La conjoncture y est pour beaucoup avec la crise de l'immobilier (le BHV vend surtout de l’équipement des foyers) appuyé sur du Crédit à la consommation.

Rivoli :

Intéressant : un comptage clients nous révèle que :

40 000clients viennent chaque jour de la semaine et 60 000 le samedi.

43% d’entre eux entrent par la Rotonde et 19% par le sous-sol.

Le rayon Arts de la Table : Acheteur : Sylvie Viéthen et Paulette Gost chef de rayon ont assuré pour la 3^e année consécutive leur présence au Salon Marial début janvier, au milieu de concurrents sérieux : Printemps, GL, Samar.

Un sondage amusant révélait comment les futurs mariés avaient fait connaissance :

Dans les magasins BHV, on bouge un peu....

Montlhéry a dédié un espace de 700 m² pour mettre le jardinage à l’honneur.

Rosny 2 : Le deuxième niveau du magasin est complétement rénové et la surface Nouveauté s’est agrandie de 500 m². Larges allées, nouveau mobilier, et éclairage contribuent à mettre la surface en valeur.

La clientèle apprécie les nouvelles marques Chanel, Yves st Laurent, Givenchy, en parfumerie et Yves St Laurent, Chevignon, Cardin, Cacharel…

Limonest : super magasin apprécié en Bricolage et Jardinage bénéficie d’une grande fréquentation féminine.

A la grande joie de Luc Auzanneau (Directeur), le magasin s’agrandit de 550 m² dont 200 sont consacrés aux Arts de la Table. Le magasin sera complètement revu, avec des gondoles plus hautes, tous les rayons seront réimplantés. On notera au passage que ce magasin a la meilleure rentabilité des magasins spécialisés.

La Part-Dieu s’est rafraichi et gagne en clarté : suppression des gondoles jaunes du bricolage, changement du faux plafond etc…

Saint Genis Laval (Directeur : Patrick Richard) ouvre 150 m² d’Arts de la Table

Saint Etienne : Ouverture d’un rayon Beaux-Arts.

Caen : Le deuxième étage est rénové après le RDC et le 1^er étage restaurés ces deux dernières années. C’est au tour de l’Eclairage et de l’accessoire de salle de bain.

Les catalogues du 1er semestre :

Comme d'habitue Jour de Fête, papier glacé et un petit nouveau dépliant 4 pages Arts Ménagers.

Avec du GEM (Gros électro) et du PEM (Petit électro)