Mémoires : Le BHV à travers l'Histoire n°150 : 1994 -Partie1/3

11 Septembre 2024 , Rédigé par Les federateurs du reseau Bazar Publié dans #BHV d'hier

Voici bien longtemps que nous n'avions pas repris l'histoire du BHV... C'était, il y a 30 ans. Bonne lecture!

En France :

François Mitterrand est toujours au pouvoir avec Edouard Balladur comme chef de son 5^e gouvernement.

Du 12 au 27 février : Les jeux d’hiver, se déroulent en février à Lillehammer, au nord d’Oslo.

Depuis les derniers jeux olympiques, il a été décidé que les jeux d’hiver se dérouleraient la seconde année civile qui suit l’Olympiade.

La France n’aura qu’une médaille d’argent et 4 de bronze.

Dans le monde

En avril, Après la mort du président du Rwanda, (attentat en plein vol), le pouvoir reste vacant, le conflit qui oppose les Hutus, majoritaire aux géants, les Tutsis, va tourner à une folie meurtrière. Ce conflit remonte au XVIIe siècle. C’est près de 2 millions de personnes qui sont victimes de cette guerre civile. La France participe à une opération humanitaire en accord avec l’ONU.

Le 6 mai sera le jour de l’inauguration du tunnel sous la manche. (8 ans de travaux) et déjà 30 ans!

BHV

Notre agence de publicité continue à créer des affiches remarquables

et celle-là, du début d'année a eu du succès !

L’année 1993 vient de s’achever et on peut dire qu’elle fut très difficile. Les résultats des 2 enseignes de la diversification : Music Way et Hyperburo, ne sont pas bons.

Si Rivoli résiste les résultats des magasins périphériques et spécialisés, victimes de concurrents toujours plus musclés, s’effondrent. Jean-Pierre Boulot demandera à ce que l’on développe la publicité locale et des animations plus agressives dans nos magasins.

C’est ainsi que dans la période Soldes-Braderie du début d’année les résultats progressent mieux que ceux des autres grands magasins ;(indice 108,5 à Rivoli et 112 à la chaîne).

Le dépliant de 4 pages Braderie du 27 décembre au 15 janvier tous magasins remporte un grand succès !

Ci-dessous la première et la dernière de couverture, même le Bricolage est présent avec les autres secteurs.

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L’étude menée par BCG (Boston Consulting Group) pour établir un diagnostic sur l'enseigne confirme que nous avons eu raison de développer la « Nouveauté » dans les centres commerciaux.

Puis elle a conclu sur 5 axes d’amélioration pour 1994 :

1- le redressement de l'image-prix de l'enseigne, considérée comme chère,

Nous manquons de premiers prix et d’entrée de gamme. Les gammes d’assortiment doivent être revues.

2- l'amélioration de la clarté de l'offre (assortiment/présentation)

3- Une optimisation des conditions d'achats. Le conseil portant sur une réduction drastique du nombre de fournisseurs. Un quart de ses fournisseurs. Il faudra améliorer les conditions avec ceux que nous conservons. Penser à développer les marques propres.

4-Le pancartage doit être simplifié et agressif. La présentation de masse pour les promotions sera utilisée à bon escient.

5-La réduction des frais généraux.

Pour l’avenir, une réflexion sur le développement plus déco de la maison passera par le développement du Blanc, des Arts de la Table, du Culinaire…

Le Chiffre d’affaires du BHV, remonte à fin avril, le chiffre d’affaire est à 101. Les magasins de la chaîne se portent mieux. Jean-Pierre Boulot se veut d'autant plus rassurant que l'on assiste selon lui à « un phénomène de reprise européenne ».

En ce premier quadrimestre 1994, les stocks du Gros Ménagers d’Alfortville sont transférés à Ivry.

Les docks du BHV ouverts, il y a quelques mois dans les anciens locaux d’Ivry 4, comptabilisent 80 clients.

Coup d’œil sur nos publicités !

Arts ménagers de janvier un petit dépliant de 4 pages pour tous les BHV, vendant du Gros électroménager.

Mémoires : Le BHV à travers l'Histoire n°150 : 1994 -Partie1/3

Autre catalogue : Arts ménagers du 26 février au 26 mars : Catalogues : 1 pour Rivoli et la Chaîne et un pour les magasins spécialisés.

Les 6 jours avec 1 dépliant adapté à Rivoli + Chaîne. Encore une fois ce dépliant qui comporte des produits de tous les rayons émerveillent notre clientèle.

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et un dépliant sans nouveauté adapté aux magasins spécialisés du 23 avril au 7 mai.

2 pages sur 4 ci-dessous.

Quelques chiffres…

Le MN a vendu 15 000 bacs et casiers de rangement, le rayon CD 10 000 CD à 59F et le CM/BI plus de 5000 caleçons à 29F

Sur la même période avait été créé un catalogue très qualitatif de 20 pages : Liste de Mariage, entièrement financé par nos fournisseurs, arts de la table, art culinaire Electroménager etc...

Ci-dessous : Première et dernière de couverture