Mémoires : Le BHV à travers l'Histoire n°164 : 1998 -Partie 6

14 Juillet 2025 , Rédigé par Les federateurs du reseau Bazar Publié dans #BHV d'hier

Voici le dernier article de 1998. Nous sommes tentés de dire: "Nos belles années"... Les années où nous avions le plaisir de faire un bon CA et de vivre encore des ouvertures de magasins.

19 décembre : Ouverture du BHV au Liban.

Le BHV Terraces de Beyrouth, affilé ouvre ses portes le 19 décembre. C’est par la volonté des 3 frères Abchee : Pascal, Michel et Gaby que ce projet prend vie.

Pas facile d’adapter l’assortiment, en passant par des grossistes locaux qui ne détiennent pas comme en France les dernières nouveautés!

Effectif : 150 personnes.

En 1997, le groupe Abchée qui travaille dans de nombreuses activités dont l’immobilier, à la volonté d’orienter son expansion vers le marché libanais, d’où la création de la société Admic.

Denise Rubino nous parle de la famille Abchée ; "

La famille Abchée est une famille française d'origine libanaise implantée à l'origine en Guyane où ils avaient la plus grande flotte de bateaux de pêche à la crevettes, ainsi que des commerces de petit et gros électroménager.

A la fin de la guerre au Liban (1995 1996) La famille a souhaité revenir et investir dans un pays qui repartait économiquement et redevenait stable politiquement parlant.

Ils ont obtenu deux Master Franchise, l'une avec le BHV l'autre avec Monoprix détenu par les GL et lancé l'implantation de leur premier centre commercial à Jnah dans le sud ouest de Beyrouth"

Le groupe a choisi le BHV, pour son savoir-faire, dans la conception des magasins, la définition du mix-produits, son assistance et la formation du personnel .

Son merchandising : approvisionnement et profondeur de gamme .
Son marketing : sa politique de prix de vente.

Ce centre, construit sur deux étages, comprendra une surface alimentaire ainsi qu’un grand magasin BHV.

Denise précise :

" En rdc le BHV Maison, à l'étage Monoprix (pour l'anecdote Nicolas Houze fils de Philippe a participé à l'implantation du Monoprix Jnah comme chef de Rayon)

L'implantation durera un mois et demi, 30 collaborateurs du BHV se sont succédés pour ouvrir dans les délais, assurer que les calepinages soient respectés, sans oublier les fournisseurs qui se sont déplacés en masse.."

Situé au sud-ouest de la capitale méditerranéenne, entre l’aéroport international et le centre-ville, le BHV bénéficie d’un emplacement stratégique.

L’architecture du magasin reprend fidèlement le concept développé à Rosny : de larges allées circulaires, des ronds-points de présentation, des plafonds en BA13 et un code couleur identique.

Notre nouveau magasin : les Terraces dispose d’une surface de 8000m² au RDC:

7500 m² de surface de vente, dont 2500m² destiné à l’équipement de la personne et 5000m² consacré à la maison (Bazar) : aménagement, bricolage, équipement de la maison, jardinage, loisirs intérieurs et extérieurs, habillement, accessoires, et équipement de la personne

Les deux escalators centraux mènent à Monoprix : 4000 m² qui traitera l’alimentaire.

La zone de chalandise est de 230 000 foyers.

Avec un chiffre d’affaires prévisionnel de 154 millions de francs, le BHV ambitionne, à travers ce projet ambitieux, de devenir le premier grand magasin aux normes européennes ouvert au Liban avant l’an 2000.

C’est Marc Bouchacourt, qui est chargé du projet de l’ouverture à Beyrouth.
Marc est détachée pour un an, il était sous-directeur à Saint Genis Laval, depuis 11 ans.

Ensuite Jean-Claude Richer sous la coupe des Frères Abchée s’occupa de l’implantation des secteurs Bricolage, jardinage, Electricité et Décoration : Eclairage, Papiers Peints Peinture…tandis que Philippe Demezière s’occupait des Arts ménagers…

On lira dans la presse quelques mois plus tard : (Le soleil du levant)

Le seul véritable “grand magasin” à Beyrouth – au sens historique du terme – est le français BHV, ouvert depuis le 19 décembre 1998.

Michel Abchée, ambassadeur de France, JL Servent, Me Jouaneau, André Benoit

Il s’agissait du premier BHV à l’étranger. «Il y avait un manque dans le paysage commercial local, celui des grands magasins. Nous avons pensé que l’enseigne BHV était la plus appropriée pour le marché libanais», raconte Michel Abchée, président de la société Admic qui détient les droits d’exploitation de BHV au Liban.
Dans un premier temps, BHV a laissé de l’espace à quelques concessions. «Nous avons testé cette formule. Mais nous avons très vite compris que les commerçants ne s’adaptaient pas au fonctionnement d’un grand magasin. Chacun avait sa logique individuelle au détriment d’une stratégie collective et d’homogénéité», explique M Abchée. Aujourd’hui, seuls deux kiosques de bijoux ont été maintenus.
La politique commerciale du BHV se base sur ses catalogues, ses campagnes publicitaires et sa puissante centrale d’achat. Le succès du BHV repose essentiellement sur ses rayons bricolages et les produits pour l’équipement de la maison (art de la table et appareils électroménagers).

Philippe Demezières, Réza chef de département et Denise Rubino

Philippe chef de département et à droite Jean-Claude Richer

BHV vue extérieure

Magasin brut & agencement

Marc Bouchacourt dans son bureau et Jean-Claude Richer en action ! comme toujours !...

Mémoires : Le BHV à travers l'Histoire n°164 : 1998 -Partie 6

Electroménager et salle de bain

Alimentation

Décoration

Le bricolage

jour d'ouverture

Le BHV est devenu rapidement un espace public et un lieu de détente appréciés des Libanais. «Au Liban, il n’y a pas assez d’endroits pour se promener et flâner. Pour cela, nous avons voulu créer plus d’ambiance en aménageant des allées plus agréables et plus spacieuses», précise Michel Abchée.
Malheureusement, ce magasin a fermé en 2020.

Denise précise : " De nombreux Monoprix ont vu le jour dans le Nord Est

Le BHV CityStars a ouvert ses portes en 2005 dans un nouveau grand Centre Commercial pour remplacer le BHV Jnah qui lui a été vendu la même année. La nouvelle situation répondait à la nécessité de toucher une clientèle plus aisée dans la zone chrétienne plus stable.

A aujourd'hui les BHV sont devenus des GL, la famille Abchée poursuit son développement avec les GL au Liban et à Dubaï.

Un grand merci à nos collègue et amis ; Denise Rubino pour les précisions et Jean-Claude Richer, pour son apport de photos souvenirs.

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Mémoires : Le BHV à travers l'Histoire n°163 : 1998 -Partie 5

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Guyot Georges

15/07/2025 18:25

Bonjour Christine, bonjour à tous merci pour ce récit qui nous fait voyager et qui montre notre savoir faire. Content de revoir en photo Jean Claude Richer avec qui j'ai travaillé Au BHV Belle Epine et qui m'a beaucoup appris , par sa rigueur à faire les choses vite et bien et sa façon de vous conduire vers la réussite. , j'en garde un merveilleux souvenir ( c'était en 1978.) amitié Georges

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Léault

15/07/2025 17:50

Merci a toutes et tous et bonnes vacances.

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